Contenido de moda: búsqueda de un estilo propio y original

Abstract

La industria de la moda es la que ha reunido ámbitos como la cultura, el arte, el ambiente, la política y la economía. Ha sido un medio de expresión y desde allí nacieron las tendencias y el Coolhunter, es por ello por lo que cada vez es más importante tener en cuenta que es lo que está pasando en dicha e industria y cómo se comportan los consumidores, pues ya que en el campo del Marketing es fundamental conocer que busca y que quiere el mercado para así mismo anticiparse a ello. El siguiente trabajo investigativo tienen como objetivo describir las tendencias que influyen en la generación z en Bogotá y en la construcción de la comunicación y marketing de las marcas, con el fin de dar respuesta a la pregunta ¿Cuáles son las tendencias que influyen en la Generación z en Bogotá y en la construcción de la comunicación de las marcas? Para ello, se implementó la investigación cualitativa con un tipo de diseño etnográfico y una muestra no probabilística por conveniencia, en donde se realizaron entrevistas y se usó como herramienta un diario de campo. Lo anterior, permitió encontrar que la Generación Z se ve influida por creadores de contenido que muestran un contenido de valor para ellos, donde resalta más su estilo y originalidad.