Análisis de la campaña publicitaria my line powered by Google de MullenLowe SSP3

Delgado Munevar, William Gilberto | 2021-07-30

Acercar a la población marginal de Colombia por medio del asistente de Google fue la razón principal y fundamental para que se generara una campaña publicitaria ganadora del Grand Prix de innovation en el festival de Cannes Lions 2018 y otros importantes premios de publicidad. Por esta razón realizar un análisis detallado del proceso creativo desarrollado por la agencia MullenLowe SSP3 y Ministerio de Tecnologías de la Información y Comunicaciones para dar a conocer la iniciativa de interconexión entre comunidades vulnerables y My Line Powered by Google se establece como el principal objetivo del escrito. Para el logro de esta investigación se decidió aplicar un diseño metodológico en donde en primer lugar, se establecen los elementos icónicos y textuales del documento publicitario y sus relaciones estructurales, basándonos en los modelos de comunicación de Lasswell y Chaves, de manera posterior se decodifica la información persuasiva o connotada, presente en los documentos publicitarios, aplicando los modelos propuestos por Barthes , Durand y Ricarte y finalmente se elabora una plantilla de carácter resultado, donde se recojan los datos obtenidos en las fases de análisis y se organizan en campos documentales.

Brandt, agencia de marketing y publicidad para pequeños negocios

Hurtado Hurtado, David Santiago | 2021-06-04

El planteamiento inicial recae en una agencia digital, la cual se encargará del crecimiento y desarrollo de pequeños negocios y emprendimientos que recién ingresan al mercado y no cuentan con un mapa trazado hacia el éxito como marca. En este punto ingresa BRANTD quien con su filosofía empresarial guiará a cada una de ellas con trabajo y perseverancia hacia ese objetivo. La agencia se especializa en manejo de redes sociales, desarrollo de identidad de marca y co-marketing; prestará servicio de diseño de piezas para redes sociales, asesoría de diseño web y diseño de material P.O.P. De esta forma, BRANTD tendrá como prioridad estos pequeños negocios debido a la atención que requieren. logrando así proporcionar una visión y resultados diferentes para ayudar en el crecimiento de sus marcas.

Cambios en los modelos comerciales de las plataformas e-commerce, antes y durante la pandemia en Colombia

López, Héctor Andrés | 2021-07-27

Esta monografía tiene como objetivo investigar, consolidar, analizar y concluir la evolución del e-commerce así como de los Marketplace Merqueo, Rappi y Mercado libre en el mercado colombiano entre 2019 a 2021. La información utilizada es obtenida de diferentes plataformas, bibliotecas virtuales y paginas especializadas en el tema que recopilan datos estadísticos (número de visitas, cantidad de compradores, crecimiento en ventas etc.) que encontraremos divididos en cuatro capítulos que permitirán llegar a las conclusiones aquí descritas; en el capítulo número uno se encontrará como el COVID-19 acelero drásticamente la adaptabilidad al comercio electrónico, los hábitos de consumo, el aumento del número de empresas por ser visibles para el consumidor convirtiendo los Marketplace en socios estratégicos; en el capítulo dos se condensa el marco teórico y el estado del arte con aspectos a nivel internacional, latinoamericano y de Colombia sobre el e-commerce y las plataformas escogidas; en el tercero capitulo se podrán apreciar la metodología de investigación, en el capítulo número cuatro se analizan los hallazgos obtenidos del desarrollo del comercio electrónico y los indicadores de crecimiento y tendencias del mercado realizando un paralelo de datos entre 2019 y 2020 y las estrategias utilizadas con el fin de penetrar nuevos mercados, en el quinto y último capítulo hallaran las conclusiones de la investigación realizada considerando las restricciones tecnológicas, políticas y de infraestructura que se deben superar para continuar con el desarrollo y crecimiento del comercio electrónico. Como resultado esta útil monografía podrá poner a sus lectores de manera rápida en el contexto actual del mercado y podrá ser usada como base para el diseño de estrategias comerciales aplicadas a las plataformas descritas.

Capacidad productiva en las pymes del subsector maderas : muebles y enseres de oficina ubicadas en la zona centro occidente del departamento de Risaralda para determinar su viabilidad inversionista

Echeverri Aguirre, Diana Fabiola (asesor) | 2016

Esta investigación es de gran importancia al momento de analizar oportunidades de inversión nacional y extranjera, ya que en ella se podrá evidenciar el comportamiento de este sector, el tamaño del mismo con respecto a producción y a la cantidad de empresas dedicadas a esta actividad, desde quienes se dedican a la plantación de los árboles hasta quienes se encargan de su transformación en diferentes productos terminados, sin olvidar a quienes se dedican a la obtención de celulosa como materia prima para la fabricación de papel.

Estrategias de innovación en merchandising aplicadas a pymes del sector misceláneas en la localidad de Chapinero en Bogotá.

Ortíz Gutiérrez, Cristian Daniel | 2021-06-03

Las estrategias utilizadas en las misceláneas en el campo del merchandising son una interpretación de beneficios y fidelización en su construcción base, iniciando desde su organización, servicio, orden y beneficios que estas misceláneas ofrecen mediante estrategias que se crean, esta investigación y creación de estrategias permite crear nuevas maneras para atraer clientes, generar comodidad, mejorar visibilidad y orden y como punto en general que estas acciones ayudan a mejorar no sólo el punto físico sino también a rentabilidad de estas. Se reconocen puntos de ventaja y desventaja frente a estas misceláneas los cuales adaptamos para así generar un desarrollo unido conforme a cada proceso siendo así varias estrategias pero que cada una de estas sume al objetivo mayor, junto a las propuestas base y unión para el buen desarrollo se propone el debido uso de cada una según corresponda y sea de beneficio.

Estrategias de marketing jurídico digital para oficinas y abogados independientes en Bogotá

Montes Yepes, Juliana | 2021-04-05

En Colombia el Marketing Jurídico se encuentra regulado por varias normas unas generales y otras específicas, de acuerdo a lo anterior, es muy limitado lo que el Mercadólogo y Publicista puede hacer en tema publicitario y estrategias, sin contar que muchos juristas y mercadólogos no conocen el concepto, en este documento se presentará las diferentes opiniones de juristas en Bogotá frente al tema, y cómo mediante el marketing se pueden generar nuevas ideas en el entorno jurídico tomando como base la era digital para innovar y mejorar el servicio Abogado-Cliente Ahora, de acuerdo a lo anterior se expondrá a detalle algunos conceptos básicos para entender mejor el entorno jurídico y su relación con el mercadeo.

Estudio de factibilidad para la creación de una empresa dedicada a la comercialización de cervezas artesanales en el municipio de Dosquebradas en el año 2018

Giraldo Silva, Andrés Mauricio |

Impacto económico derivado de la implementación de estrategias de marketing digital en las pymes del sector textil durante el segundo trimestre del 2020 en la localidad de Puente Aranda en Bogotá

Alba Cortes, Osmar Yesid | 2021-07-27

Los confinamientos ocasionados por el Covid19 durante el 2020 trajeron consigo el cierre de empresas y con ello un golpe a la economía del país. El sector textil, en sus múltiples líneas (Fabricación de hilos, de prendas, ventas al por mayor y al menudeo), no fue ajeno a este efecto y tuvo como consecuencia una caída pronunciada en ventas, particularmentedurante el segundo trimestre e inicio del tercer trimestre del año en mención. Sobre esta lógica, la presente investigación contrasta la visión generalizada desde el punto de vista del tamaño de mercado de la categoría de vestuario y calzado y la producción textil en el país, contra el comportamiento de las ventas en el tercer trimestre del 2020 de las pymes de la localidad de Puente Aranda en Bogotá. De otro lado, relaciona efectos causales derivados del uso de estrategias de marketing digital en las ventas y evidencia el incremento de estas conforme se desarrollan dichas estrategias.

Implementación del branding territorial como estrategia para el posicionamiento del municipio de Montenegro Quindío como destino ecoturístico

Delgado Munevar, William Gilberto | 2021-07-14

De acuerdo al objetivo principal de esta investigación, se planteó posicionar a Montenegro, Quindío mediante el Branding Territorial y estrategias de Marketing que permitan la implementación del ecoturismo sostenible en el municipio. El término de branding territorial para este informe hace referencia a “el proceso de descubrir, crear, desarrollar, y realizar ideas y conceptos para (re) construir la identidad de un territorio, sus rasgos distintivos y el espíritu del lugar para, posteriormente, construir un sentimiento de pertenencia” (Planaguma).

Influencia del fashion marketing en las empresas de moda de la localidad de Chapinero

Rubio Meneses, David Orlando | 2021-04-21

El objetivo de este estudio es identificar cual es la influencia del fashion marketing en las decisiones de compra de los usuarios y así mismo conocer cuáles son las estrategias más funcionales. Con este fin la pregunta de investigación es ¿Cuál es la influencia del fashion marketing en las empresas de moda de chapinero y en la decisión de compra de sus consumidores?

Manual de funciones para la asignación de cargos en el departamento de marketing para la empresa Central Pecuaria S.A.

López, Héctor Andrés | 2021-07-10

A través de este trabajo se busca realizar un aporte significativo y de gran importancia al desarrollo eficaz de las estrategias corporativas para el adecuado funcionamiento del Departamento de Marketing en la empresa CENTRAL PECUARIA S.A., a través de una guía sobre la actuación individual o por funciones propias del cargo, con el fin implementar un control adecuado dentro de la diversidad de las actividades diarias llevadas a cabo dentro de la empresa, un manual de funciones concebido de la manera idónea, que albergue en forma sistemática, una serie de elementos en materia administrativa permitiendo estandarizar y orientar al personal asignado a cumplir funciones específicas.

Marketing de servicios

Ramirez Morales, Gilberth Hernando | 2017-12

Marketing territorial en el municipio de Nocaima, Cundinamarca

Quiñones Hernández, Angie Carolina | 2020-12-17

En este trabajo de investigación se tuvo el propósito de crear marketing territorial para el municipio de Nocaima Cundinamarca, identificando su principal problema para poder establecer unas estrategias para el beneficio de éste y sus pobladores. Para cumplir con este propósito y poder establecer unas estrategias se plantearon cuatro objetivos en donde su desarrollo fue por medio de encuesta y entrevistas convirtiendo este trabajo en una investigación mixta. En estas encuestas y entrevistas participaron sus pobladores y la percepción de cada uno de ellos. En el resultado de las encuestas y entrevistas se puede evidenciar las falencias del municipio como lo son: El deterioro de su infraestructura, el poco interés de sus gobernantes y pobladores por querer mejorar el municipio, la falta de oportunidades generando la migración de la población joven, su principal factor económico que es la producción de panela hay decrecido, pues ya no hay quien trabaje la caña de azúcar.

Plan de mercadeo para el lanzamiento de la marca de pijamas Making Dreams en la ciudad de Pereira

Giraldo Silva, Andrés Mauricio |

Plan de Negocio : Great Colombia

Guarín González, Jorge Alexander | 2021-04-15

El proyecto Great Colombia viene con el propósito de poner en los pies de sus clientes, lo que ellos tienen en mente en torno a los Sneakers en el mercado de la moda. El compromiso de la marca y su propuesta de valor es cumplir todo tipo de deseos, ofreciendo satisfacción a toda su comunidad de seguidores y clientes, entre ellos puede ser cualquier tipo de deseo, desde el Sneaker más clásico hasta el más disruptivo del mercado mundial. Los clientes lo desean y Great Colombia cumple ese deseo trayendo a Colombia cualquier tipo de Sneakers desde cualquier parte del mundo.

Plan de negocio La huerta

Arevalo Acosta, Gino Humberto | 2021-07-30

El presente plan de negocio demostrará la viabilidad de nuestra marca “La huerta”. Somos una empresa que se encarga de la venta y distribución de materia prima para restaurantes (frutas y verduras); se operará de manera sincronizada gracias al desarrollo de una App que funcionará como medio digital donde los restaurantes tendrán como beneficio la posibilidad de mercar de acuerdo a sus necesidades, cumpliendo con los parámetros establecidos por la empresa (Términos y condiciones). Por otro lado, contaremos con aliados estratégicos “Plazas de mercado” que serán fuente importante en el desarrollo de nuestro negocio, al poder adquirir los productos de manera mayoritaria para poder ser distribuidos (compra fija y directa). Nuestra empresa está conformada por los profesionales de mercadeo y publicidad Claudia Marcela Nieves Obando y David Leonardo Vallejo Malagón, quienes desarrollarán por completo el planteamiento, el desarrollo y la implementación de esta propuesta de negocio.

Plan de negocios aliados estratégicos

Osorio, Edna Catalina (asesor) | 2017

En la región cada día se crean nuevas empresas que llegan con grandes propósitos, entre estas empresas son muy comunes las empresas exportadoras o con perfil exportador, que en la mayoría de los casos exportan pero se quedan siempre exportando a los mismos mercados, en otros casos muchas tienen productos que pueden ser un éxito para su exportación sin embargo aún no se han tomado el tiempo o el riesgo de intentarlo

Plan exportador de Skinsuits de la empresa MAISHA S.A.S

Duque Torres, Deisi Johanna (asesor) |

Proyecto creación de empresa "Arepita Bowl"

Casas Ayala, Sebastián | 2021-02-15

El presente proyecto de creación de empresa busca analizar la viabilidad de la empresa Arepita Bowl, la cual ofrece un producto tradicional como es la arepa en una presentación diferenciadora tipo Bowl, está conformado por una base de siete arepitas de harina de maíz y su respectiva guarnición según el producto elegido en un menú de cinco opciones (Lomo Saltado, Pollo con champiñones, Criolla, Rancherita y Costeñita). Arepita Bowl nace de manera creativa a partir de la necesidad de generar ingresos para la señora Yanet quien actualmente maneja un puesto de arepas ambulante. Este proyecto busca potencializar las oportunidades en el mercado de comidas rápidas donde la marca puede hacer la diferencia y así generar más empleos aportando a la economía del municipio. Mediante estrategias de comunicación y distribución se busca incrementar considerablemente las ventas de la marca, por medio de un desarrollo e identidad de marca que impacte y genere un posicionamiento y buena relación con los potenciales consumidores, también, se busca llegar a la mente del consumidor con una presentación y un Packaging diferenciador.

Proyecto Creación de Empresa "Mucilio"

Marín Rodríguez, Andrea Carolina | 2021-06-21

Actualmente un gran porcentaje de las aplicaciones de domicilio que existentes en el país enfocan su centró de operación en las ciudades principales, se evidencia que estas tienen una presencia limitada y hasta nula en los municipios y zonas rurales de Colombia. Las personas residentes de los municipios se ven obligadas a ir directamente a locales comerciales y con dificultad logran acceder al número telefónico de los comerciantes que surten víveres o mercancías en general, teniendo una serie de barreras para realizar sus procesos de compra. Para dar respuesta a estas necesidades, se plantea este plan de negocios que consiste en crear una aplicación de domicilios, para los municipios de Colombia tanto para el casco urbano como para las áreas rurales.