Comunicación de Mercadeo

Cancino Peña, Juan Simon | 2017-12

Estrategias de marketing territorial con relación al Paisaje Cultural Cafetero (PCC) para el desarrollo del turismo rural en los municipios de Santa Rosa de Cabal y Santuario

Osorio, Edna Catalina |

Fundamentos de marketing internacional

Redondo Ramírez, Marlen Isabel | 2019-11

Las nuevas dinámicas en aspectos tanto económicos como competitivos que se viven a nivel mundial han originado cambios en la manera como las compañías comercializan sus servicios o su producción. Adicionalmente, el desarrollo de los medios de comunicación masiva y tecnología ha conllevado que las empresas enfoquen sus esfuerzos en implementar propuestas que permitan la globalización de sus marcas.

Fundamentos de mercadeo

Barón López, Ena Yuritze | 2017-12

Para cualquier empresa la simple fabricación de bienes y la oferta de servicios es innumerables empresas que pronto desaparecen del mercado sin dejar una huella significativa. Una de las causas de este fenómeno es la carencia de estrategias de comercialización efectivas. En la presente semana analizaremos los principales elementos del marketing para comprender su utilidad e importancia hoy en día.

Fundamentos de mercadeo. Cómo buscan el éxito las organizaciones

Arévalo Acosta, Gino Humberto | 2019-11

El contexto empresarial se caracteriza por su agresividad y fuerte competitividad. Cuando se habla de agresividad esta debe ser comprendida como el interés e impulso que tienen las organizaciones por sobresalir en su sector. Al mencionar la competitividad, se presenta debido a que permanentemente nacen ideas de negocios dispuestas a ingresar al mercado; además de los esfuerzos de las marcas reconocidas por mantener su espacio y reconocimiento alcanzados. Por esto el principio general de las empresas que buscan ofertar bienes y servicios es que sean atractivos para los potenciales consumidores. Esta es la esencia de cualquier negocio que busque ser participativo y rentable en su mercado. Es importante mencionar que la simple fabricación de bienes y la presentación de servicios apropiados no son suficientes para que se logre alcanzar la competitividad en el mercado, pues son innumerables las empresas que fracasan con ofertas aparentemente atractivas y diferentes. Este libro presenta los principales aspectos del mercadeo (el mercadeo, los protagonistas, la segmentación de mercados, marca y posicionamiento, la mezcla de mercadeo, la competencia, la investigación de mercados, el plan de mercadeo y las aplicaciones y tendencias del marketing) el cual es comprendido como una disciplina fundamental para el adecuado funcionamiento de las empresas en el mercado actual.

Gerencia de Mercadeo

Bernal Sarmiento, Sandra Milena | 2017-12

La previsión, la planificación, el pronóstico, la proyección, las estrategias y la prospectiva, son conceptos parecidos, que giran en torno a ser previsible, tanto en el aspecto profesional, como individual y desde luego se aplica a las organizaciones empresariales. Estas herramientas son supremamente importantes en todos los casos porque nos podemos apoyar en métodos que nos permiten tomar decisiones que sean viables y que apunten a tener un éxito importante en las empresas.

Gestión de mercados

Kiuhan Montaño, Miguel Samir | 2017-12

En este módulo nos dedicaremos a estudiar los elementos básicos del marketing y su entorno con un enfoque estratégico, tal como lo exige la alta gerencia moderna. Es decir, es un módulo de introducción al Marketing, con un concepto totalmente directivo, orientado específicamente a desarrollar en el estudiante las competencias necesarias para utilizar las herramientas en la toma de decisiones de mercadeo.

Influencias del merchandising en la decisión de compra de los consumidores de las joyerías de la ciudad de Pereira

Tobón Toro, Luis Eduardo (asesor) | 2013

Este trabajo es realizado con el objetivo de integrar y demostrar la importancia de la aplicación de estrategias de merchandising y la influencia que estas generan al momento de compra del consumidor aprovechando el momento de las economías regionales, es necesario desarrollar un conocimiento más profundo sobre lo que es el merchandising cuáles son sus herramientas y cuáles son los elementos más identificados que al consumidor impulsan a la compra.

Marketing de servicios

Ramirez Morales, Gilberth Hernando | 2017-12

Mercadeo Estratégico

González Ovalle, Tatiana del Pilar | 2017-12

Mercado en el desarrollo social: una mirada política y económica de las acciones mercadológicas de lo social en la ciudad de Pereira

Álvarez García, Luis Guillermo | 2011-01

El mercadeo en el desarrollo social es una propuesta estratégica de cambio de mentalidad social contemporánea en virtud de la calidad de vida de las personas. Esta afirmación compone la hipótesis y síntesis que como aproximación a este campo investigativo reciente en el mundo pone en consideración este artículo en contraste con el mercadeo comercial tradicional en el paradigma del desarrollo y aplicación económica de sus virtudes para lo endógeno en países como Colombia y ciudades como Pereira.

Merchandising aplicado : conceptos y análisis de su gestión en Bogotá

Arevalo Acosta, Gino Humberto | 2020-05

El libro está dividido en dos secciones: primero se presenta la revisión conceptual sobre el merchandising, cómo funciona y sus principales herramientas en el objetivo de incrementar la atracción de los diferentes bienes. La segunda sección está enfocada al análisis del merchandising en algunos formatos comerciales de Bogotá, con el fin de establecer el nivel de conocimiento de esta disciplina comercial, y cómo se incorpora dentro de las estrategias de comercialización. En la primera parte, el libro se divide en cinco capítulos o unidades, buscando abarcar los aspectos esenciales del merchandising, estos son: “El mercadeo: una breve contextualización”, “El merchandising”, “El establecimiento comercial”, “La exhibición y otros elementos claves del merchandising aplicados” y “La gestión del surtido”. Cada unidad inicia con un mapa conceptual, que presenta los principales contenidos a tratar, así como con un pequeño glosario sobre los términos claves que se manejarán. En la segunda parte del texto se presentan las principales características de la investigación adelantada, dividida en dos fases: la caracterización de algunos formatos minoristas en la ciudad de Bogotá y el posterior análisis acerca del merchandising en estos espacios.

Plan de acción para contrarrestar los efectos negativos que trajo la contingencia actual para Well Done Consulting

Arevalo Acosta, Gino Humberto | 2021

Well Done Consulting es una de las muchas empresas que se vio afectada por la contingencia que vivimos en la actualidad, su fundadora Juanita Galindo se dio cuenta de una posible solución por medio de las redes sociales, por esta razón decidido vincularse al programa de la cámara de comercio, gracias a esto damos inicio a este proyecto para la creación de un plan de acción que nos permita contrarrestar los problemas con los que actualmente está lidiando su fundadora.

Proyecto creación de empresa "Los Mestizos"

Larrarte Castañeda, Patricia | 2020-06-04

La mezcla perfecta se denomina “Mestizos”, la combinación entre café y licor que da como resultado un Cóctel con aroma y sabor ideal. La implementación del término “Mestizos” para calificar o denominar el producto que esta empresa brinda al consumidor, tiene como fundamento la definición que la Real Academia de la Lengua Española, ofrece del mismo: “algo que proviene de la combinación de dos especies distintas.” (RAE, 2001). Con base en ello, “Mestizos” propone una bebida tipo cóctel que se compone de un producto autóctono como el café y un producto extranjero como el licor, generando una experiencia diferente y única en el consumo de dos bebidas que poseen grandes índices de popularidad en la comunidad colombiana.