A medida que van pasando los años, décadas, siglos, se viene evidenciando un proceso de cambio constante. El último siglo en especial, ha sido de cambios grandes y revolucionarios en cada área del conocimiento y su aplicación en nuestra realidad. Para ello, es importante definir la publicidad como un recurso vital dentro del esquema de la comunicación de una marca y su rol en la consecución de objetivos corporativos. Conociendo su nacimiento y evolución a través del tiempo para así, en los siguientes momentos del módulo, entrar a formular estrategias adecuadas con las cuales podemos fijar en la mente del consumidor un producto, servicio y marca con indicadores de efectividad tangibles para el crecimiento de una empresa representado en sus políticas corporativas.