En este referente estudiaremos los conceptos teóricos del estudio de mercado para el proceso de exportación y el posicionamiento de productos en el exterior, revisaremos los elementos de las 7 P, la matriz DOFA (definición por sus iniciales Debilidades, Oportunidades, Fortalezas o Amenazas) aunque en algunos estudios también se conoce como FODA o DAFO, dependiendo de la connotación que se le brinde pero el significado es el mismo, solamente cambia el orden de las palabras y por ende de las iniciales . Se toman aspectos demográficos, geográficos, pictográficos, los cuales nos ayudan a determinar la factibilidad del producto en el exterior