La variable producto da inicio a todo el proceso de marketing, si no existe una propuesta por parte de la compañía para resolver una necesidad, a través de un producto no se puede aplicar el marketing, por lo tanto este es la razón que justifica la aplicación de las demás variables. Adicional cobra relevancia en el ámbito empresarial proponer nuevos productos, por varias razones: el cliente siempre quiere algo nuevo, espera innovación en los portafolios de las compañías, los consumidores cambian sus gustos permanentemente, y el no innovar puede dejar una compañía por fuera del mercado.