El plan de marketing es el punto de partida que debe tener cualquier empresa que quiera destacarse de las demás y tener éxito en el mercado, pero para que este funcione debe ser coherente con las necesidades del mercado. Para esto debemos tener en cuenta si el producto es nuevo o ya estaba en el mercado y mirar las estrategias a elaborar de acuerdo al público objetivo al que pretendemos llegar.