¿Cómo venderle a un centennial a través del neuromarketing ético?

Cano Castillo, Maycolt | 2019-05

El objetivo de esta investigación es determinar factores esenciales que puedan distinguir el neuromarketing como se conoce hoy en día, de un neuromarketing ético y generacional real y aplicable para poder aplicarlo al segmento centennials. Para ello nos hemos basado en tres puntos básicos a investigar: neuromarketing, ética y centennials. A lo largo de la investigación se pudo tener claridad acerca de estos tres conceptos, y a su vez entrelazarlos entre sí para llegar al objetivo final. A través de una investigación cualitativa, pudimos recolectar datos acerca de pensamientos, conductas y características que definen a los centennials, donde definimos como principal esencia de esta generación el hecho de que son personas que está revolucionando el mercado actual, ya que al realizar adquisiciones de productos o servicios no se basan en el factor marca o precio debido a que su conducta de compra es totalmente diferente a la de las generaciones anteriores.