Generación de ingresos monetarios para instagramers mediante contenido de valor en el área metropolitana Pereira centro occidente – AMCO- a la luz del contexto de la ciudad región eje cafetero

Jaramillo García, Oscar Armando |

Goodship tienda virtual

Alba Cortes, Osmar Yesid | 2020

El presente trabajo tiene como objetivo presentar el plan de negocio para crear una tienda en línea de implementos deportivos llamada GOODSHIP TIENDA VIRTUAL, en Colombia que se basará principalmente en productos que mejorarán el estilo de vida saludable y fitness de las personas; se comercializarán: artículos deportivos, suplementos alimenticios, vitaminas y ropa deportiva. Esto debido a las dificultades de acceder a los gimnasios durante la contingencia sanitaria, se puede asumir como un obstáculo para la realización de actividad física. El modelo de negocio en el cual se basa este trabajo es dropshipping, que consiste en conectar al proveedor con el cliente en donde la tienda virtual es el intermediario. La idea surge a partir de las nuevas tendencias en la vida fitness y la necesidad del ejercicio en las personas que iban usualmente al gimnasio y que ahora no pueden asistir debido al aforo por el COVID-19, teniendo como referencia las estrategias que hacen estos sitios deportivos como: clases virtuales, planes de alimentación, sesiones de yoga en vivo y personal trainners online; se analiza la oportunidad de crear un e-commerce donde las personas puedan adquirir implementos deportivos para realizar actividad física en la comodidad de sus hogares o en espacios libres que permitan el desarrollo de la misma. Por otra parte, la estructura del modelo de negocio se orienta basado en las tendencias de los influenciadores fitness como: Sasha fitness, Silvia Araujo,Fausto Murillo cuyos seguidores en las redes sociales son alrededor de dos millones y que obtienen sus implementos de trabajo a través de tiendas en línea o marcas patrocinadoras, su alcancen las personas influye en las decisiones de compra. Para finalizar, durante el desarrollo del presente trabajo se establecen objetivos y estrategias preliminares para tener en cuenta en la realización de la tienda online como trabajo de grado.

Guía de diagnóstico empresarial y propuesta de plan de mejora APOLO AGENCIA DE SEGUROS LTDA

Tafur Másmela, Nicol Andrea | 2023-03-10

Los seguros son una modalidad financiera que consiste en otorgar protección o cobertura sobre los principales riesgos de las personas y sus bienes, que cuenta con un gran campo de acción en Latinoamérica y de manera específica en Colombia por la baja cultura existente frente a dichos servicios, sus alcances y sus beneficios. De otra parte, las condiciones generales y particulares de las pólizas, con inclusión de la redacción misma de algunos contratos de seguros y la amplia diversidad en las alternativas disponibles, posicionan la importancia de los seguros como intermediario para interpretar las necesidades de cobertura de sus clientes y atender en primera instancia sus necesidades de aseguramiento.

Gusto por el k-pop y los k-dramas son una nueva oportunidad para las marcas en Latinoamérica

Bravo Rojas, Shirley Lorena | 2022-07-01

El análisis de las tendencias en el mercadeo y la publicidad son muy importantes para que podamos entender a nuestro consumidor y poder innovar en el mercado, en este proyecto se investigó el impacto de la cultura sur coreana en los Centennials para conocer a profundidad la cultura sur coreana y su impacto en los jóvenes, se caracteriza por conocer cuál fue el detonante que les llamó la atención y cuáles son las tendencias que este generación está adaptando en su vida cotidiana y probablemente en su futuro, para conocer así los caminos que han tomado grandes marcas en diferentes campañas publicitarias y saber o predecir cuáles serán los diferentes caminos a tomar en el futuro de las grandes marcas y empresas podrán tomar teniendo en cuenta las diferentes tendencias encontradas a lo largo de la investigación.

El gusto surcoreano, una oportunidad para las marcas con productos inspirados en fans poblanos

Ramírez Sánchez, Sandra Tatiana | 2022-06-08

La comunicación y el Word of Mouth desempeñan un papel fundamental para la persuasión del consumidor o público objetivo por tanto en el presente proyecto de investigación se enfoca en el impacto que ha traído la cultura surcoreana a los Centennials en la ciudad de Puebla, México y caracteriza el perfil de la población que responde a las características propuestas, basadas en sus gustos personales y la influencia de dicho país en su vida cotidiana; teniendo en cuenta que las grandes marcas en el mercado mexicano han optado por invitar a figuras representativas de la industria del entretenimiento coreano para ser la imagen de la campaña de temporada, por tanto, a través del Coolhunting y una metodología de etnografía social se busca identificar la tendencia que permita visualizar futuros caminos para el planteamiento de estrategias que impacten a un nicho de mercado que pocos han logrado conquistar

Hábitos de consumo para los pet lovers de la generación z y sus requerimientos en los servicios funerarios para mascotas en Bogotá

Octavio Contreras, Johan Alejandro | 2020-10-11

En el 2020 el país cambió en su totalidad el modelo de trabajo, encontrándose con casos de desconexión e incertidumbre en todos los sectores a lo que muchas empresas se vieron afectadas debido al estilo tradicional de sus labores, lo que en muchos casos fueron un gran golpe para ingresar en el mundo de la tecnología, otras se adueñaron en este modelo y encontraron grandes ventajas y provechos que podrían sacarle a esta pandemia. Tanto marcas como empresarios empezaron a hacer parte de la digitalización, según (Vargas, 2020) en el diario la república el comercio electrónico se incrementó en un 300% en las primeras semanas de confinamiento reflejando también los cambios en hábitos de compra, a pesar de los grandes enfrentamientos del sector comercial por mantener sus negocios abiertos muchas de las PYME’S se acoplaron a la modalidad, (Hoyos, S., Sastoque, J. 2020) “El marketing digital se ha convertido en una herramienta de apoyo para las empresas, gracias a esto son más competitiva en el mercado siendo posible a la internet, quien juega un papel fundamental por su competitividad a nivel mundial”, el apoyo de las plataformas son de suma importancia tanto de las que existían en cierto rubros como domicilios como las plataformas de ventas directa como el e-commerce.

Hábitos de consumo que se han generado en el consumidor bogotano producto de la pandemia Covid 19

Delgado Munevar, William Gilberto | 2021

La presente monografía pretende hábitos de consumo que se han generado en el consumidor bogotano producto de la pandemia covid-19 en el último año, para ello se analizan algunos conceptos relevantes en los diferentes entornos tales como: ¿Cuáles son los medios más utilizados por los consumidores para realizar sus compras? ò ¿Cuáles eran los canales más utilizados por los usuarios antes de la pandemia? que puede tener el consumidor. Para esto es de vital importancia estudiar el principal impacto de COVID-19 y los efectos que tuvieron sobre las actividades del consumidor, frente a los canales de compra habituales y la migración a los canales digitales en el último años en Bogotá, adicional se quiere ¿Identificar cuáles fueron los hábitos de compra que tras la llegada del Covid-19 afectaron la experiencia física del consumidor, tomando como alternativa los canales digitales en los consumidores Bogotanos antes y después de la pandemia? La pregunta de investigación responde a través de un ejercicio en donde se estableció un modelo de regresión lineal multivariado (OLS) a partir de aplicar una encuesta a 430 personas, producto de un muestreo aleatorio simple y 2 entrevistas que fundamentaron el diseño mixto aplicado en esta investigación. Con la información primaria y secundaria recolectada se lograron plantear y probar hipótesis en torno a cambios de hábitos, empleo de herramientas digitales y nuevos canales de comercialización entre otros

Identificación de los atractivos turísticos culturales en la Candelaria, ubicada en la zona centro de la ciudad de Bogotá: un aporte al marketing territorial

Ibañez Yanquen, Laura Alejandra | 2022-09-23

Colombia es un país reconocido turísticamente por su diversidad cultural y lugares emblemáticos, concentrados en regiones y ciudades, entre ellas la capital, Bogotá que cuenta con una amplia oferta cultural, de estructuras coloniales e historia, en su mayoría concentradas en la localidad de La Candelaria, la cual enmarca el centro histórico, múltiples plazoletas de culto religioso, bibliotecas, parques, senderos ecológicos y muestras de arte urbano en calles exclusivas dedicadas al grafiti.

Impacto de las Estrategias de Marketing de Platzi en Jóvenes de 15 a 25 Años de Bogotá en el Año 2020

Bravo Rojas, Shirley Lorena | 2021-02-11

El COVID-19 ha exigido grandes cambios en la sociedad, como por ejemplo en el sector educativo. Como consecuencia de la pandemia, las restricciones implementadas hicieron que se optara por nuevas modalidades de estudio basadas en la virtualidad. Lo cual hizo que la perspectiva y preferencias de los estudiantes cambiara, del mismo modo que las estrategias de Marketing implementadas por las instituciones educativas. Al tener que recurrir a la tecnología para que muchos continuaran con su plan de formación, las plataformas educativas tomaron protagonismo, de ahí es importante determinar el impacto de las estrategias de Marketing implementadas por Platzi y su competencia en los jóvenes Centennials. Basado en estos sucesos es pertinente analizar la situación gracias a la implementación de instrumentos de investigación como la observación participante, la sesión de grupo y las entrevistas a expertos. Lo que revela no solo las similitudes y diferencias entre las plataformas de educación en línea, también se evidencia las nuevas exigencias en las estrategias de Marketing aplicadas en el sector educativo, y, por último, pero no menos importante, una dirección sobre las nuevas expectativas e intereses de los estudiantes a la hora de elegir la modalidad de estudio.

Impacto del uso de herramientas digitales y nuevas tecnologías en el crecimiento de pequeños negocios del sector gastronómico del norte de Bogotá, 2021

Alba Cortes, Osmar Yesid | 2021-06-02

En la zona norte de Bogotá los comercios se vieron seriamente afectados durante la pandemia. Sin embargo, aparecieron propuestas de cambio que apuntaban a mitigar los efectos del aislamiento; entre otros, la solución que se planteaba era el uso de herramientas digitales y tecnologías, hecho que impulsa hacer un estudio para analizar el impacto que estas técnicas tuvieron sobre los negocios del sector gastronómico y así hallar las oportunidades dentro del mercado al describir mejor la forma en que los negocios se adaptaron a estas. Si bien es cierto, en los últimos dos años las plataformas digitales han desempeñado un rol importante en el mercado, debido a esto, uno de los sectores que más se beneficia es el gastronómico, ya que hoy en día existen diferentes canales y aplicaciones, las cuales ofrecen alternativas de comunicación para impulsar el crecimiento de los pequeños negocios. Las herramientas digitales y las nuevas tecnologías son de gran ayuda para que un negocio se mantenga vigente en el mercado, con buenos índices de rentabilidad y a su vez, haya un crecimiento gradual. Estas requieren un conocimiento esencial para lograr resultados y las empresas cuyo personal tiene claridad sobre el tema, poseen una mayor ventaja en el mercado. Esto está directamente relacionado con la inversión que hacen los propietarios y administradores de estos negocios, porque los resultados están directamente relacionados con los costos que implica un despliegue de marca a nivel digital. Cabe recalcar que el mundo digital ofrece un amplio rango de oportunidades, teniendo en cuenta que se deben tomar riesgos, la razón de esto es que a nivel digital una opinión siempre cuenta y crear experiencias con el consumidor siempre va a ser primordial para que el negocio no cuente con mala reputación que lo afecte en su nivel de ventas.

Impacto económico derivado de la implementación de estrategias de marketing digital en las pymes del sector textil durante el segundo trimestre del 2020 en la localidad de Puente Aranda en Bogotá

Alba Cortes, Osmar Yesid | 2021-07-27

Los confinamientos ocasionados por el Covid19 durante el 2020 trajeron consigo el cierre de empresas y con ello un golpe a la economía del país. El sector textil, en sus múltiples líneas (Fabricación de hilos, de prendas, ventas al por mayor y al menudeo), no fue ajeno a este efecto y tuvo como consecuencia una caída pronunciada en ventas, particularmentedurante el segundo trimestre e inicio del tercer trimestre del año en mención. Sobre esta lógica, la presente investigación contrasta la visión generalizada desde el punto de vista del tamaño de mercado de la categoría de vestuario y calzado y la producción textil en el país, contra el comportamiento de las ventas en el tercer trimestre del 2020 de las pymes de la localidad de Puente Aranda en Bogotá. De otro lado, relaciona efectos causales derivados del uso de estrategias de marketing digital en las ventas y evidencia el incremento de estas conforme se desarrollan dichas estrategias.

Implementación del branding territorial como estrategia para el posicionamiento del municipio de Montenegro Quindío como destino ecoturístico

Delgado Munevar, William Gilberto | 2021-07-14

De acuerdo al objetivo principal de esta investigación, se planteó posicionar a Montenegro, Quindío mediante el Branding Territorial y estrategias de Marketing que permitan la implementación del ecoturismo sostenible en el municipio. El término de branding territorial para este informe hace referencia a “el proceso de descubrir, crear, desarrollar, y realizar ideas y conceptos para (re) construir la identidad de un territorio, sus rasgos distintivos y el espíritu del lugar para, posteriormente, construir un sentimiento de pertenencia” (Planaguma).

Inclusión e identidad en redes de bienestar Uninpahu

Junca B., Daniel Santiago | 2022-03-27

En este trabajo se presenta un informe acerca de la pasantía de mercadeo y publicidad en el área de Bienestar Universitario de la Fundación Educativa para el Desarrollo Humano UNINPAHU. En el desarrollo de esta actividad se persigue como objetivo elaborar e implementar un plan de medios cuyo trabajo está enfocado en promover la visibilidad de las redes sociales (Facebook – Instagram) y demás medios digitales, desarrollando piezas gráficas y contenido multimedia, que promuevan la participación de los estudiantes y los mantenga informados de todas las actividades que brindael área de Bienestar Universitario, buscando que los indicadores de inclusión de los mismos se mejoren.

Inclusión de cuerpos reales en la moda, como respuesta a los efectos negativos de los estereotipos de belleza implantados por las marcas en los centenialls

Bravo Rojas, Shirley Lorena | 2022-09-12

El presente proyecto de investigación se enfocó en analizar el impacto que tienen los nuevos estereotipos en la generación Z, el cual tuvo como objetivo identificar estos nuevos estereotipos a través de la llegada de movimientos como el Body Positive, los cuales han sido promovidos por algunas marcas de moda a través de la publicidad que manejan. La presente investigación es de tipo cualitativo, con un enfoque etnográfico social, para el desarrollo de esta se realizaron entrevistas semiestructuradas, y un diario de campo que se manejó por 21 días, el cual contribuyó a analizar como hablaban las marcas acerca de los estereotipos.

La influencia de la comunicación disruptiva en la mente de la generación Z al adquirir un producto o servicio

Bravo Rojas, Shirley Lorena | 2022-10-14

La disrupción creativa de algunas marcas en el mundo ha generado pérdidas lamentables a lo largo de la historia, una falta de innovación del mercado o posicionarse en un punto de confort que lleva a las diferentes compañías a dejar de ser lo que fueron en un principio o en el peor de los casos a desaparecer. Uno de los casos más recordados fue el día en que Blockbuster rechazó la mejor oferta de su vida, que por mantener sus tiendas de alquiler que en un principio fueron un gran éxito, esta suerte no le duró mucho ya que en el 2013 Blockbuster pasó a la historia “existen muchos más motivos, además del factor tecnológico, que provocaron el cierre de Blockbuster. La tecnología es parte del problema, pero no retrata toda la historia al completo” (Retail Dive, 2014).

Influencia de las representaciones sociales que construyen los padres sobre el ámbito profesional y laboral en la elección de carreras universitarias del primer y quinto semestre de mercadeo y publicidad en la fundación universitaria del área andina seccional Pereira

Benavides, María Alexandra | 2017

Esta investigación está enfocada directamente hacía la influencia que tienen los padres sobre sus hijos, de manera económica, social y sentimental al momento de elegir una carrera universitaria, es sumamente interesante, que esta investigación este encaminada al pensamiento de los padres, yendo un poco más allá de enfocarse solo los estudiantes que ingresan, ya que estos estudiantes, tienen una historia trascendental para la elección de sus carreras y el desarrollo académico en estas. La decisión es muy importante para sus vidas pero cuando estos jóvenes no tienen el sustento económico, los padres entran con el apoyo y en muchos casos esto los mueve a cumplir los deseos de los padres.

Influencia del fashion marketing en las empresas de moda de la localidad de Chapinero

Rubio Meneses, David Orlando | 2021-04-21

El objetivo de este estudio es identificar cual es la influencia del fashion marketing en las decisiones de compra de los usuarios y así mismo conocer cuáles son las estrategias más funcionales. Con este fin la pregunta de investigación es ¿Cuál es la influencia del fashion marketing en las empresas de moda de chapinero y en la decisión de compra de sus consumidores?

La influencia del pink marketing en las acciones de visual merchandising de las marcas de moda pret at porter (Zara, Bershka, Pilatos y Pull & Bear) para atraer al consumidor gay en el centro comercial parque arboleda.

Hernández Arroyave, Bryan Leandro |

Influencias del merchandising en la decisión de compra de los consumidores de las joyerías de la ciudad de Pereira

Tobón Toro, Luis Eduardo (asesor) | 2013

Este trabajo es realizado con el objetivo de integrar y demostrar la importancia de la aplicación de estrategias de merchandising y la influencia que estas generan al momento de compra del consumidor aprovechando el momento de las economías regionales, es necesario desarrollar un conocimiento más profundo sobre lo que es el merchandising cuáles son sus herramientas y cuáles son los elementos más identificados que al consumidor impulsan a la compra.

Instagram, portal de inclusión, una plataforma en la que se expresa y se vive sin prejuicios

Parra Garcia, Paula Milena | 2022-06-08

La sociedad cambia con el pasar del tiempo, aparecen nuevos términos, nuevas tendencias, nuevos estilos de vida y sobre todo su pensamiento evoluciona. El colectivo LGBTIQ+ es una comunidad que ha pasado por muchas vivencias de discriminación y violencia pero a lo largo del tiempo y asociándolo con la actualidad, ha logrado obtener mayor visibilidad y respeto, es por esto que es importante por parte del marketing y la publicidad, darse a la tarea de entender y analizar sus estilos de vida y los hábitos de compra ligados a este, teniendo en cuenta que es una comunidad tan amplia y diversa, en constante cambio y evolución, el cazar las tendencias asociadas con esta comunidad se convierte en un reto del cual las marcas no pueden escapar ya que esta comunidad forma gran parte del porcentaje de sus clientes y posiblemente no estén creando una comunicación asertiva, también el entender el papel tan importante que juegan las redes sociales en relación con esta comunidad ya que por medio de estas es que se crean y se siguen las tendencias que mueven a este colectivo, específicamente en la ciudad de Bogotá y los Centennials. El objetivo de este proyecto es analizar las tendencias que hacen parte de la comunidad LGBTIQ+, esto basado en sus estilos de vida y las experiencias asociadas a las marcas, incluyendo temas culturales, sociales, tecnológicos y de entretenimiento para así lograr obtener mayor información sobre lo que esta comunidad quiere ver y escuchar por parte de las estrategias de mercado que realizan sus marcas favoritas y el mercado en general.