Branding emocional en el sector lácteo para Colombia

Henao López, Luis Andrés; Ospina Sampedro, Carolina; Martínez Ríos, Carlos Alexander

dc.contributor.advisor	Larrarte Castañeda, Patricia
dc.contributor.author	Henao López, Luis Andrés	spa
dc.contributor.author	Ospina Sampedro, Carolina	spa
dc.contributor.author	Martínez Ríos, Carlos Alexander	spa
dc.date.accessioned	2021-05-28T20:08:38Z
dc.date.available	2021-05-28T20:08:38Z
dc.date.issued	2020-12-29
dc.identifier.uri	https://digitk.areandina.edu.co/handle/areandina/3833
dc.description.abstract	El presente documento tiene como propósito dar a conocer un proyecto académico, analizando el Branding emocional aplicado al sector lácteo en Colombia que nos permitiera conocer la inspiración de las personas al momento de tomar una decisión de compra, y qué las motiva para elegir y vivir una experiencia que les proporcione satisfacción y fidelidad ante un producto o servicio. Con el fin de determinar los comportamientos del consumidor ante un amplio portafolio de productos lácteos, se hará énfasis en el desarrollo del proyecto académico con las marcas que hasta la fecha han demostrado un alto rendimiento de producción y consumo en nuestro país, como son las marcas: Alpina, Colanta, Nestlé.	spa
dc.description.tableofcontents	Introducción. -- Planteamiento del Problema. -- Contextualización del problema. -- Descripción del problema. -- Justificación. -- Objetivos. -- Objetivo General. -- Objetivos Específicos. -- Metodología. -- Marco Referencial. -- Branding Emocional: el Manejo de los Sentidos Para Generar Conexión con la Ciudad. -- Branding Emocional y su Relación con la Fidelización de los Clientes de Calzado de Damas: Caso de la Marca Páez, 2017. -- Análisis de las Estrategias del Branding Emocional de la Marca Starbucks. -- Marco Conceptual. -- Marketing Emocional. -- Branding. -- Branding Emocional. -- Canales de distribución. -- Marca. -- Motivación de compra. -- Criterios de selección. -- Marco Legal. -- Ley 1480 de 2011 - El derecho de los consumidores. -- Ley del etiquetado Resolución 333 de 2011. 10 de febrero del 2011. -- Resolución 683 de 2012 (marzo 28) D.O. 48.388, marzo 30 de 2012. -- Circular externa DAB 400-4912-16 INVIMA. -- Ley 1355 de 2009 - INVIMA. -- Marco Teórico. -- Países del mundo que más producen y que más consumen lácteos teniendo en cuenta a Colombia. -- Consumo global. -- Mercado global. -- Ranking de las regiones a nivel internacional que más leche líquida consumen en el mundo en 2019 (en Miles de Toneladas). -- Estimación de la proyección en el crecimiento del sector lácteo. -- Perspectiva de consumo y producción a nivel mundial. -- Mercado Nacional. -- Branding Emocional. -- Mandamientos del Branding Emocional. -- Diferencias entre el Marketing Emocional y el Branding Emocional. -- Marketing Emocional. -- Branding Emocional. -- Motivación del consumidor y sus necesidades. -- Análisis de la Información. -- Criterio de selección del producto. -- Análisis Comparativo Branding Emocional y Comportamiento de Marcas entre Nestlé, Colanta y Alpina. -- Análisis del portafolio de los productos Nestlé. -- Portafolio de productos de Nestlé. -- Branding Emocional para Nestlé. -- Análisis de Identidad Corporativa. -- Marca. -- Análisis de Estrategias de Marketing y Comunicación para Nestlé. -- Campaña navideña de Nestlé. -- Portafolio de productos Alpina. -- Análisis identidad Corporativa. -- Mandamientos del branding emocional ante Alpina. -- Branding Emocional para Alpina. -- Análisis de identidad corporativa. -- Marca. -- Análisis de estrategias de marketing y comunicación. -- Branding Emocional Colanta. -- Análisis de identidad corporativa. -- Identidad corporativa. -- Análisis del Branding Emocional desde la teoría de Gobé. -- Branding Emocional Colanta. -- Conclusiones. -- Referencias.	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Bogotá : Fundación Universitaria del Área Andina , 2020	spa
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	spa
dc.source	http://biblioteca.areandina.edu.co/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=58575	spa
dc.title	Branding emocional en el sector lácteo para Colombia	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado	spa
dc.rights.holder	Texto: EL AUTOR-ESTUDIANTE, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL ESTUDIANTE-AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la Fundación Universitaria del Área Andina actúa como un tercero de buena fe.	spa
dc.subject.armarc	Branding (mercadeo)
dc.subject.armarc	Industria lechera
dc.subject.armarc	Investigación de mercados
dc.subject.armarc	Investigación motivacional (Mercadeo)
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	spa
lom.structure	atomic	spa
lom.aggregationLevel	Muy alto	spa
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lom.language	spa	spa
lom.interactivitytype	Expositivo	spa
lom.resourceType.main	RECURSOS EDUCATIVOS DIGITALES	spa
lom.interactivityLevel	Bajo	spa
lom.semanticDensity	Bajo	spa
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lom.intentedEndUserRole.populationGroup	Todas	spa
lom.context.educativeLevel	Educación superior	spa
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