Análisis de la campaña publicitaria my line powered by Google de MullenLowe SSP3

Garzón Cardozo, Luis Eduardo; Machado Martínez, Wilmer Francisco

dc.contributor.advisor	Delgado Munevar, William Gilberto
dc.contributor.author	Garzón Cardozo, Luis Eduardo
dc.contributor.author	Machado Martínez, Wilmer Francisco
dc.date.accessioned	2021-08-06T16:37:41Z
dc.date.available	2021-08-06T16:37:41Z
dc.date.issued	2021-07-30
dc.identifier.uri	https://digitk.areandina.edu.co/handle/areandina/3862
dc.description	Fotografías, gráficas, tablas	spa
dc.description.abstract	Acercar a la población marginal de Colombia por medio del asistente de Google fue la razón principal y fundamental para que se generara una campaña publicitaria ganadora del Grand Prix de innovation en el festival de Cannes Lions 2018 y otros importantes premios de publicidad. Por esta razón realizar un análisis detallado del proceso creativo desarrollado por la agencia MullenLowe SSP3 y Ministerio de Tecnologías de la Información y Comunicaciones para dar a conocer la iniciativa de interconexión entre comunidades vulnerables y My Line Powered by Google se establece como el principal objetivo del escrito. Para el logro de esta investigación se decidió aplicar un diseño metodológico en donde en primer lugar, se establecen los elementos icónicos y textuales del documento publicitario y sus relaciones estructurales, basándonos en los modelos de comunicación de Lasswell y Chaves, de manera posterior se decodifica la información persuasiva o connotada, presente en los documentos publicitarios, aplicando los modelos propuestos por Barthes , Durand y Ricarte y finalmente se elabora una plantilla de carácter resultado, donde se recojan los datos obtenidos en las fases de análisis y se organizan en campos documentales.	spa
dc.description.tableofcontents	Descripción y formulación del problema.-- Marco referencial.-- Resultados.-- Conclusiones.-- Recomendaciones.	spa
dc.format.extent	66 páginas	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Fundación Universitaria del Área Andina	spa
dc.rights	EL AUTOR-ESTUDIANTE, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL ESTUDIANTE-AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la Fundación Universitaria del Área Andina actúa como un tercero de buena fe.	spa
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	spa
dc.title	Análisis de la campaña publicitaria my line powered by Google de MullenLowe SSP3	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado	spa
dc.rights.license	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)	spa
dc.subject.armarc	Investigación de mercados
dc.subject.armarc	Análisis de mercadeo
dc.subject.armarc	Mercadeo en internet
dc.publisher.place	Bogotá	spa
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dc.relation.references	El punto sobre My line powered by Google fue realizado por medio de una reunión vía meet con Carlos Andrés Rodríguez Chief Creative Officer Mullenlowessp3 Lantigua, I. F. (2016, Apr 05).	spa
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dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f	spa
dc.type.content	Text	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP	spa
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dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Publicista	spa
dc.description.program	Mercadeo y Publicidad	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Financieras	spa

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Mercadeo y Publicidad [188]

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Excepto si se señala otra cosa, la licencia del ítem se describe como EL AUTOR-ESTUDIANTE, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL ESTUDIANTE-AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la Fundación Universitaria del Área Andina actúa como un tercero de buena fe.

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