Mostrar el registro sencillo del ítem
Marketing digital: una estrategia innovadora para reinventar el emprendimiento en Colombia
dc.contributor.advisor | Alvarez Ovalle, Diana Maritza | |
dc.contributor.author | Blandón Paternina, Héctor | |
dc.contributor.author | Cabrera Urriago, Kerli Tatiana | |
dc.contributor.author | Tafur Villareal, Rubiel | |
dc.date.accessioned | 2022-08-25T14:50:33Z | |
dc.date.available | 2022-08-25T14:50:33Z | |
dc.date.issued | 2022 | |
dc.identifier.uri | https://digitk.areandina.edu.co/handle/areandina/4506 | |
dc.description | 28 páginas ; 28 cm. | spa |
dc.description.abstract | Con el cambio en la sociedad y la tecnología, las empresas han tenido la necesidad de replantear sus métodos de hacer marketing, por lo cual se acude al marketing digital el cual puede ser como la gestión de todas aquellas acciones y recursos encaminados a satisfacer las necesidades del consumidor de forma rentable a mediano, corto y/o largo plazo, a través de Internet, permitiendo que las empresas lo utilicen para permanecer competitivas e innovadoras en el mercado. | spa |
dc.description.tableofcontents | Consideraciones generales.-- Pregunta de investigación.-- Objetivo de investigación.-- Justificación.-- Marco referencial.-- Metodología.-- Resultados.-- Conclusiones.-- Recomendaciones.-- Bibliografía. | spa |
dc.format.extent | 28 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Bogotá : Fundación Universitaria del Área Andina , 2022 | spa |
dc.rights | EL AUTOR-ESTUDIANTE, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL ESTUDIANTE-AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la Fundación Universitaria del Área Andina actúa como un tercero de buena fe. | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | spa |
dc.title | Marketing digital: una estrategia innovadora para reinventar el emprendimiento en Colombia | spa |
dc.type | Trabajo de grado - Especialización | spa |
dc.rights.license | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | spa |
dc.subject.armarc | Mercadeo en Internet | |
dc.subject.armarc | Innovaciones tecnológicas | |
dc.subject.armarc | Emprendimiento | |
dc.publisher.place | Pereira | spa |
dc.relation.references | ABRIL, S. A. (2013). ESTUDIO PARA EL DISEÑO DE UN PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING. Obtenido de ESTUDIO PARA EL DISEÑO DE UN PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING: https://repository.unad.edu.co/bitstream/handle/10596/348/7182416.pdf?sequence=2&isAllowed =y | spa |
dc.relation.references | Acosta, C. (15 de 1 de 2021). LR LA REPUBLICA. Obtenido de https://www.larepublica.co/empresas/camara-de-comercio-revelo-que-la-pandemia-hizo-cerrarmas-de-53000-empresas-en-bogota-3111120 | spa |
dc.relation.references | Acosta, D., & Martínez, A. (2017). Marketing digital y su evolución en Colombia. Obtenido de https://repository.unilibre.edu.co/bitstream/handle/10901/11280/Marketing%20Digital%20y%20 su%20Evoluci%C3%B3n%20en%20Colombia.pdf?sequence=2&isAllowed=y | spa |
dc.relation.references | Alvarez, C., Muñoz, L., Morán, J., Merchán, L., Conforme, G., Nevárez, E., & Romero, R. (10 de 2019). LAS IDEAS DE NEGOCIOS, EL EMPRENDIMIENTO Y EL MARKETING DIGITAL. Obtenido de LAS IDEAS DE NEGOCIOS, EL EMPRENDIMIENTO Y EL MARKETING DIGITAL: https://books.google.com.co/books?hl=es&lr=&id=KuS4DwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA5&dq= marketing+digital+como+desarrollo+econ%C3%B3mico&ots=vzmXZtc1pV&sig=nmPH1CgPp Sduir_Bo8j0kh799pI&redir_esc=y#v=onepage&q=marketing%20digital%20como%20desarroll o%20econ%C3%B3mico&f | spa |
dc.relation.references | Stanton, Etzel y Walker, Mc Graw Hill - Interamericana Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a. Edición,de, Pág. 10.(2004) | spa |
dc.relation.references | McCarthy y Perrault, McGraw Hill Del libro: Marketing Planeación Estratégica de la Teoría a la Práctica, 1er. Tomo, de, Pág. 36 Santafé de Bogotá: McGraw-Hill, 1996 | spa |
dc.relation.references | Selman, H. (2017). Marketing Digital. Ibukku. | spa |
dc.relation.references | Renea García, A. T., Pérez Rivero, R., Campos Navas, A. M., Gómez Ravassa, R., & Galindo Pelayo, J. (2010). Marketing Digital. España: Publicaciones Vértice. | spa |
dc.relation.references | Fandiño, J. P. (Enero de 2013). Lar era del marketing digital y las estrategias publicitarias en Colombia. Publicación Universidad Nacional de Colombia. Obtenido de: http://www.fce.unal.edu.co/m edia/files/documentos/uifce/p royectos/La%20era%20del% 20Marketing%20Digital.pdf | spa |
dc.relation.references | Rincón, A. (2017). [Infografía] Breve historia del marketing digital en Colombia. [online] Publicar.com. Available at: https://www.publicar.com/blo g/breve-historia-delmarketing-digitalencolombia [Accessed 3 Dec. 2017] | spa |
dc.relation.references | Alvarezç, C. (10 de 2019). LAS IDESA DE NEGOCIOS, EL EMPRENDIMIENTO Y EL MARKETING DIGITAL. Obtenido de LAS IDESA DE NEGOCIOS, EL EMPRENDIMIENTO Y EL MARKETING DIGITAL | spa |
dc.relation.references | Bricio Samaniego, K., Calle Mejía, J., & Zambrano Paladines, M. (2018). El marketing digital como herramienta en el desempeño laboral en el entorno ecuatoriano: estudio de caso egresados de la Universidad de Guayaquil. Universidad y Sociedad, 10(4), 103-109. Recuperado de http://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus | spa |
dc.relation.references | CCCE. (15 de 02 de 2021). VERDADES DEL COMERCIO ELECTRÓNICO TRANSFRONTERIZO. Obtenido de VERDADES DEL COMERCIO ELECTRÓNICO TRANSFRONTERIZO: https://www.ccce.org.co/noticias/3-verdades-del-comercio-electronico-transfronterizo/ | spa |
dc.relation.references | Cudriz, E. C. (01 de 04 de 2020). El marketing digital como un elemento de apoyo estratégico a las organizaciones. Obtenido de El marketing digital como un elemento de apoyo estratégico a las organizaciones: https://www.redalyc.org/journal/4096/409663283006/409663283006.pdf | spa |
dc.relation.references | DANE. (27 de 12 de 2019). Indicadores básicos de tenencia y uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en empresas. Obtenido de Indicadores básicos de tenencia y uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en empresas: https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boletines/tic/bol_empresas_2018.pdf | spa |
dc.relation.references | Datos y hechos sobre la transformación digital. (2019). Obtenido de Datos y hechos sobre la transformación digital: https://www.cepal.org/sites/default/files/publication/files/46766/S2000991_es.pdf | spa |
dc.relation.references | Dir&ge Plataforma lider del entorno directivo. (05 de 08 de 2016). Combatir la pobreza gracias al mundo digital. Obtenido de Combatir la pobreza gracias al mundo digital: https://directivosygerentes.es/innovacion/noticias-innovacion/combatir-la-pobreza-gracias-almundo-digital | spa |
dc.relation.references | Espinosa, J., & Gómez, G. (2019). Marketing digital y sus tendencias en Colombia. Obtenido de https://repository.unilibre.edu.co/bitstream/handle/10901/18694/ARTICULO%20MARKETING %20DIGITAL.pdf?sequence=2&isAllowed=y | spa |
dc.relation.references | Fernández del Hoyo, A. El grado de orientación del mercado en la empresa española. Tesis doctoral. Madrid. Universidad Pontificia Comillas. (2002) | spa |
dc.relation.references | Gladys Sarmina Peña, Y. C. (2017). IMPORTANCIA DE IMPLEMENTAR EL MARKETING DIGITAL EN LAS PYMES COLOMBIANAS FRENTE AL TRATADO DE LIBRE COMERCIO CON ESTADOS UNIDOS. Obtenido de https://hemeroteca.unad.edu.co/index.php/working/article/view/2558/2670 | spa |
dc.relation.references | Gobierno lanza estrategia para promover la economía basada en datos. (18 de 02 de 2022). Obtenido de Gobierno lanza estrategia para promover la economía basada en datos: https://www.dnp.gov.co/Paginas/Gobierno-lanza-estrategia-para-promover-la-economia-basadaen-datos.aspx | spa |
dc.relation.references | Gonzales, R. Reseña de La Empresa en La Web 2.0 de J. CEYALA. Revista Galega de Economía. España, (2011). | spa |
dc.relation.references | Gutiérrez, C. (1 de 04 de 2016). Mercadotecnia digital y las pequeñas y medianas. Obtenido de https://www.redalyc.org/pdf/823/82346016004.pdf | spa |
dc.relation.references | Hincapié, A. L. (10 de 04 de 2021). EL NUEVO SIGLO. Obtenido de https://www.elnuevosiglo.com.co/articulos/04-10-2021-empresario-en-2021-colombia-seralider-en-marketing-digital | spa |
dc.relation.references | Hernandez,D. Importancia del marketing digital para las pymes colombianas orientadas a los negocios internacionales. Bogota, (2013) | spa |
dc.relation.references | Kotler, P & Armstrong, G. Fundamentos de marketing. Edicion 6ta. Mexico:Pearson Educacion.( 2003) | spa |
dc.relation.references | Korler, Bowen, Makens, Garcia, & Flores. Marketing para turismo. (2004) | spa |
dc.relation.references | López, O., Beltrán, C., Morales, R., & Cavero, O. (31 de 07 de 2017). ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL. Obtenido de ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL: file:///C:/Users/USUARIO/Downloads/DialnetEstrategiasDeMarketingDigitalPorMedioDeRedesSocial-6553438.pdf | spa |
dc.relation.references | Luque, F. E., Lozano, L. A., & Antonio. (10 de 02 de 2018). Importancia de las Técnicas del Marketing Digital. Obtenido de Importancia de las Técnicas del Marketing Digital: file:///C:/Users/USUARIO/Downloads/Dialnet-ImportanciaDeLasTecnicasDelMarketingDigital6732914.pdf | spa |
dc.relation.references | Losada,D y Morales,L. Analisis del marketing digital y las posibilidades que brinda para el apoyo a la internacionalizacion de PYMES de la industria de la confeccion de Cali. Santiago de Cali. (2019) | spa |
dc.relation.references | Market Finder. (s.f.). La importancia de la atención al cliente en la era digital. Obtenido de https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/intl/es_419/article/customer-service-digital-age/ | spa |
dc.relation.references | Mass, R. C., Hernandez, H. M., & Jimene, L. C. (01 de 2016). Marketing digital: una mirada al pasado, presente y futuro. Obtenido de Marketing digital: una mirada al pasado, presente y futuro: file:///C:/Users/USUARIO/Downloads/ARTICULOMARKETING%20(1).pdf | spa |
dc.relation.references | Medina, R. (14 de 05 de 2019). Fundamentos y pilares del inbound marketing. Obtenido de Fundamentos y pilares del inbound marketing: https://branch.com.co/tag/marketing-digital/ | spa |
dc.relation.references | Striedinger, M. (15 de 11 de 2018). EL MARKETING DIGITAL TRANSFORMA LA GESTIÓN DE PYMES ENCOLOMBIA. Obtenido de https://revistas.unbosque.edu.co/index.php/cuaderlam/article/view/2652/2154 | spa |
dc.relation.references | Mesa, S. L. (2020). Emprendimiento en Colombia, principales. Obtenido de https://repository.unilibre.edu.co/bitstream/handle/10901/18448/Emprendimiento%20en%20Col ombia%20principales%20dificultades%20y%20consideraciones%20para%20sortearlas%20SON IA%20HENAO%201088249410.pdf?sequence=1&isAllowed=y | spa |
dc.relation.references | Morales, D. V. (07 de 2014). Innovación y Marketing de Servicios en la era digital. Obtenido de Innovación y Marketing de Servicios en la era digital: https://books.google.com.co/books?hl=es&lr=&id=2eNxBAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA13&dq= marketing+digital+como+medio+estrataegico+en+las+empresas&ots=snj1- HMJlH&sig=kBloAbR3DWTebAqL32lDDKJLrDU#v=onepage&q=marketing%20digital%20c omo%20medio%20estrataegico%20en%20las | spa |
dc.relation.references | Muñiz,R. Marketing en el siglo XXI (en linea), Edicion 5ta,2012. Recuperado de: https://www.marketing-xxi.com/Marketing-siglo-xxi.html | spa |
dc.relation.references | Muñoz, G. D., & Espinosa, D. G. (21 de 09 de 2018). La innovación: baluarte fundamental para las organizaciones. Obtenido de La innovación: baluarte fundamental para las organizaciones: file:///C:/Users/USUARIO/Downloads/Dialnet-Innovation-6792584.pdf | spa |
dc.relation.references | Paz, M., & Castillo, E. (22 de 02 de 2017). ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL PARA LA PROMOCIÓN EN TIENDAS. Obtenido de ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL PARA LA PROMOCIÓN EN TIENDAS: file:///C:/Users/USUARIO/Downloads/DialnetEstrategiasDeMarketingDigitalParaLaPromocionEnTien-7113490.pdf | spa |
dc.relation.references | Prensa NextIBS. (23 de 05 de 2018). Obtenido de Prensa NextIBS: https://www.nextibs.com/noticias/principales-ventajas-marketing-digital/ | spa |
dc.relation.references | Rodriguez, J. R. (2012). Marketing digital El cambio ya está aquí. Obtenido de Marketing digital El cambio ya está aquí: https://d1wqtxts1xzle7.cloudfront.net/31490699/Business-with-cover-page- v2.pdf?Expires=1645506180&Signature=L6zXben8UsEnCPiQ3NGJZLi-y8BfrWClbn~- aMFJPDnIv1~2RhQO1cwQx9LOE1ZjRCYyJPPX0aePb6tK8rAvUHlFhaY9Q71OV~97bpMsl9 isDQZhUFMq55HNfZjNBv68S0CCYYQHnh1dUvbWh~w | spa |
dc.relation.references | Rovira, S., Peres, W., Saporito, N., Jordán, V., & Patiño, G. N. (2021). TECNOLOGIAS DIGITALES PARA UN NUEVO FUTURO. Obtenido de TECNOLOGIAS DIGITALES PARA UN NUEVO FUTURO: https://repositorio.cepal.org/bitstream/handle/11362/46816/1/S2000961_es.pdf | spa |
dc.relation.references | SANCHEZ, S. A. (2013). ESTUDIO PARA EL DISEÑO DE UN PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING. Obtenido de ESTUDIO PARA EL DISEÑO DE UN PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING: https://repository.unad.edu.co/bitstream/handle/10596/348/7182416.pdf?sequence=2&isAllowed =y | spa |
dc.relation.references | Sanclemente, M. d. (18 de 12 de 2015). LA EVOLUCIÓN DE LAS ESTRATEGIAS. Obtenido de LA EVOLUCIÓN DE LAS ESTRATEGIAS: https://earchivo.uc3m.es/bitstream/handle/10016/22498/rosario_rivera_tesis.pdf?sequence=1&isAllowed =y | spa |
dc.relation.references | Tobar, E. G. (16 de 04 de 2015). Impacto del comercio electrónico en las grandes y medianas empresas de la ciudad de. Obtenido de Impacto del comercio electrónico en las grandes y medianas empresas de la ciudad de: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=409640743008 | spa |
dc.relation.references | Uribe, A. F. (11 de 07 de 2014). Uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing. Obtenido de Uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing: https://www.tdx.cat/handle/10803/284129#page=1 | spa |
dc.relation.references | Vargas, H. D. (10 de 09 de 2015). MARKETING DIGITAL UNA ESTRATEGIA GENERADORA DE INNOVACIÓN EMPRESARIAL BIG DATA CENTER BARCELONA. Obtenido de MARKETING DIGITAL UNA ESTRATEGIA GENERADORA DE INNOVACIÓN EMPRESARIAL BIG DATA CENTER BARCELONA: https://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/2815/2015vargasharvey.pdf?sequence=1&i sAllowed=y | spa |
dc.relation.references | Vargas Givanni. Marketing Digital y su poder en la Comunicación. (2017). URI http://hdl.handle.net/11634/4523 | spa |
dc.relation.references | Vesga, R. (2020). EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN EN COLOMBIA:. Obtenido de EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN EN COLOMBIA:: https://web.unillanos.edu.co/docus/Emprendimiento%20e%20innovacion.pdf | spa |
dc.relation.references | Zahidi, S., & Schwab, K. (2020). How Countries are Performing on the Road to Recovery. Obtenido de How Countries are Performing on the Road to Recovery: https://www3.weforum.org/docs/WEF_TheGlobalCompetitivenessReport2020.pdf | spa |
dc.relation.references | 1. Hoekstra, J. C.. Marketing in the era of COVID-19. (2020). | spa |
dc.relation.references | 2. Redondo, R. P., Avila, W. M., & Palma, H. H. Digital Marketing as a Promoter of Entrepreneurship in the Footwear Sector in Colombia. (2018). | spa |
dc.relation.references | 3. Schwab, K., & Zahidi, S. Global competitiveness report: special edition (2020) | spa |
dc.relation.references | 4. Schwab, K., & Zahidi, S.How Countries are Performing on the Road to Recovery (2020). | spa |
dc.relation.references | 5. Andrade, D. Digital Marketing Strategies in the Promotion of the City Brand. (2016). | spa |
dc.relation.references | 6. Bala, Madhu y Verma, Deepak. A Critical Review of Digital Marketing | spa |
dc.relation.references | (2018). SSRN: https://ssrn.com/abstract=3545505 | spa |
dc.relation.references | 7. Kingsnorth,S. Digital Marketing Strategy. An integrated approach to online marketing. second edition.(2016). | spa |
dc.relation.references | 8. Charlesworth,A. Digital Marketigng, A practical approach. Second edition. (2014). | spa |
dc.relation.references | 9. Patrutio,L. Inbound Marketing - the most important digital marketing strategy. Bulletin of the Transilvania University of Braşov Series V: Economic Sciences • Vol. 9 (58) No. 2 – (2016) | spa |
dc.relation.references | 10. Patrutio,L. Content marketing - the fundamental tool of digital marketing. Bulletin of the Transilvania University of Braşov Series V: Economic Sciences • Vol. 8 (57) No. 2 – (2015) | spa |
dc.relation.references | 11. Chadde,D y Smith PR.Digital Marketing Excellence Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing.5th edition.(2017) | spa |
dc.relation.references | 12. Mandal y Joshi. Understanding Digital Marketing Strategy. Volume 5.(2017). | spa |
dc.relation.references | 13. Desai,V. Digital Marketing: A review. International Journal of Trend in Scientific Research and Development - IJTSRD, (2019) | spa |
dc.relation.references | 14. Ištvanić,M. Digital Marketing in the Business Environment. . International journal of electrical and computer engineering systems , Vol. 8. No. 2.(2017). | spa |
dc.relation.references | 15. Kumar, Gunasekaran, Shivam, Kamboj , & Kumar Pradip. Personalized digital marketing recommender engine. Journal of Retailing and Consumer Services. Volume 53, (2020) | spa |
dc.relation.references | 16. Gun,G y Sulaeman,M. Determining Factors in the Use of Digital Marketing and Its Effect on Marketing Performance inthe Creative Industries in Tasikmalaya. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal) Volume 3, No 3, (2020) | spa |
dc.relation.references | 17. El Junusi,R.Digital Marketing During the Pandemic Period; A Study of Islamic Perspective. Vol 2,N1. (2020) | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_dcae04bc | spa |
dc.type.content | Text | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/article | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | spa |
dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
dc.description.degreelevel | Especialización | spa |
dc.description.degreename | Especialista en Alta Gerencia | spa |
dc.description.program | Especialización en Alta Gerencia | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Financieras | spa |
dc.relation.indexed | RedCol | spa |
Ficheros en el ítem
Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)
Excepto si se señala otra cosa, la licencia del ítem se describe como EL AUTOR-ESTUDIANTE, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL ESTUDIANTE-AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la Fundación Universitaria del Área Andina actúa como un tercero de buena fe.